■新闻背景 

　　在2008年第29届奥运会进入倒计时150天的紧张筹备阶段，比赛场地建设以及运动员都在加紧备战，奥运赛场外却早已开始了一场没有硝烟的战争——奥运营销大战。

　　■观点碰撞

　　别盲目抓奥运商机

　　尽管“奥运蛋糕”很大，但短短17天的奥运会，毕竟有一个与之相适应的经济承载量。资料显示，雅典奥运会前，雅典及其周边海岸的宾馆业者投入了5亿多欧元进行装修和扩建，但除了奥运会举行的17天外，全年入住率下跌了10%到15%。因此，在全力投身于奥运商机之前，最好先进行市场调研，了解清楚供需关系，切莫盲目跟从。

　　靠奥运营销建立品牌不现实

　　奥运营销本身是一次事件营销，而品牌的推广是一个持续的过程，想通过一次奥运营销来一劳永逸建立品牌的想法大都是不现实的，品牌推广更要有一个系统的战略规划。　　  借势奥运先吃透规则

　　参与奥运营销，每个企业都有机会，关键是找好自己与奥运的切合点，吃透规则，利用伏击营销，用尽可能少的资金投入，力求最大的产品、品牌、企业形象传播效果。